Liên kết – một phần tất yếu của tiếp thị mạng
Posted by Vu Nguyen on Tháng Bảy 9th, 2009 to Tối ưu hóa websiteNhững ngày đầu của tiếp thị mạng
Vào năm 1996, Alta Vista là cỗ máy tìm kiếm (search engine) giữ địa vị bá chủ trong vịệc cung cấp dịch vụ tìm kiếm qua mạng, trong khi đó Yahoo chỉ là một thư mục website được lựa chọn … bằng tay và Google thì vẫn còn trong trứng. Khuất trong bóng tối, một vài chủ website đã xây dựng đã thai nghén những chiến thuật đặt nền móng cho cái mà hiện giờ chúng ta gọi là tối ưu hóa website cho cỗ máy tìm kiếm (search engine optimization).
- Đặt từ khóa mà bạn nhắm tới vào meta tags.
- Đặt từ khóa mà bạn nhắm tới vào phần nội dung của trang.
- Đặt từ khóa mà vào phần tựa đề (title) của trang.
- Chờ.
- Hốt bạc.
Những cỗ máy tìm kiếm ngày càng phát triển và cạnh tranh khốc liệt dẫn đến nhu cầu phát triển thêm nhiều phương thức để nâng cao tính chính xác của kết quả tìm kiếm.
“Liên kết” nhập cuộc…
Liên kết (link) là một đường dẫn giúp bạn đi từ trang web này sang trang web khác, liên kết có thể dẫn tới một trang khác trong cùng một site hoặc dẫn đến một trang trong site khác.
(Lưu ý: một site có thể có nhiều trang, ví dụ vnexpress.net có rất nhiều bài viết và mỗi bài viết nằm trên một trang)
Các cỗ máy tìm kiếm nhận thấy rằng nếu có nhiều trang có đường liên kết chỉ vào trang web của bạn thì trang web của bạn chắc hẳn phải là một trang tốt. Điều này nói nôm na cho dễ hiểu là nếu một người nào đó mà ai cũng biết thì hẳn nhiên phải là một người nổi tiếng và đáng quan tâm rồi. Đây gọi là “mức độ nổi tiếng liên kết” (link popularity).
Tuy nhiên, Google nhanh chóng nhận ra là không phải liên kết nào cũng có giá trị như nhau. Điều này cũng rất dễ hiểu thôi, bạn biết 10 nhân viên cũng không bằng biết một lãnh đạo, bạn biết 10 người không chuyên môn chẳng bằng biết một chuyên gia. Như xuất hiện một khái niệm mới gọi là “thứ hạng trang” (PageRank). Bạn càng được nhiều website được Google đánh giá là “có uy tín” liên kết vào thì càng tốt. Như vậy, liên kết chất lượng hơn số lượng.
Tuy nhiên, nếu không được chất lượng thì số lượng vẫn tốt, hát hay chẳng bằng hay hát. Tình hình tiếp thị mạng vì vậy trở nên vô cùng phức tạp với sự xuất hiện của vô số tay spammers chuyên phát tán đường links qua forum, blogs,… phát tán bằng tay rồi đến phát tán tự động qua những công cụ chuyên dùng. Google nhanh chóng nhận thấy nhu cầu cấp thiết cho một kỹ thuật mới để chặn đứng việc làm này, và điều đó dẫn đến sự xuất hiện của “độ tin tưởng” (TrustRank). Nói nôm na nếu bạn được nhiều người biết, và trong số này có nhiều người có uy tín tốt, và trong số này có rất ít người có uy tín… không được tốt thì rất có thể là bạn cũng là một người có uy tín tốt.
Không phải mối quan hệ nào cũng tốt như nhau, Google cũng như những cổ máy tìm kiếm khác đánh giá tầm quan trọng của những liên kết (links) theo nhiều tiêu chí khác nhau. Để có thể tiến hành một chiến dịch tiếp thị mạng thành công (online emarketing campaign) bạn cần phải biết rõ về những yếu tố ảnh hưởng đến bảng xếp hạng này. Tôi sẽ nói rõ về những tiêu chí này ở những bài viết sau.
(Nguồn thông tin lấy từ sugarrae.com)
No related posts.
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
Không có phản hồi »
Chưa có phản hồi.
RSS cho phản hồi của bài viết này. URL TrackBack